«Рейтинг Рунета» проанализировал диджитал-проекты в индустрии общественного питания по пяти направлениям: разработка и интеграция цифровых продуктов, брендинг и дизайн, реклама и трафик, коммуникации, аутстаффинг.
Объем рынка
Данные охватывают 5 693 проекта от 3 702 клиентов за 2023–2024 годы. Совокупные расходы составили 11,6 млрд рублей — это 6,6% от затрат всех отраслей. Учитывалась только выручка подрядчиков без рекламных бюджетов и транзитных платежей.
Отрасль показала опережающую динамику: бюджеты выросли на 37% против общерыночных 29%. Доля крупного бизнеса превысила среднерыночную на 119%.
Динамика среднего чека
- Коммуникации: с 365 до 492 тыс. руб.
- Реклама и трафик: с 195 до 244 тыс. руб.
- Брендинг и дизайн: с 371 до 504 тыс. руб.
- Разработка и интеграция: с 250 до 293 тыс. руб.
- Аутстаффинг: с 1 000 до 3 400 тыс. руб.
Самые популярные категории услуг у индустрии питания в 2023–2024 годах
- Сайты и веб-сервисы — 1 259 (34% от всех клиентов в отрасли) заказчиков, расходы на услуги — 2,4 млрд рублей (21% от всего бюджета отрасли), количество проектов — 1 672.
- Контекстная реклама — 740 (20%) заказчиков, расходы на услуги — 1 млрд рублей (9,5%), количество проектов — 935.
- SEO — 666 (18%) заказчиков, расходы на услуги — 739 млн рублей (6,5%), проектов — 786.
- Брендинг — 562 (16%) заказчиков, расходы на услуги — 968 млн рублей (8,5%), количество проектов — 793.
- Таргетированная реклама — 370 (10%) заказчиков, расходы на услуги — 529 млн рублей (4,6%), количество проектов — 432.
Наибольший интерес к диджитал-услугам проявили компании рынка питания из следующих направлений
- Торговля пищевым сырьём, продуктами питания, полуфабрикатами — 1 240 заказчиков, 1 803 проекта на 3,9 млрд рублей.
- Производство и добыча пищевого сырья, продуктов питания, полуфабрикатов — 1 117 заказчиков, 1 686 проектов на 2,5 млрд рублей.
- Доставка готовой еды, продуктов и напитков — 1 080 заказчиков, 1 660 проектов на 3,3 млрд рублей.
- Рестораны, бары, кафе — 991 заказчик, 1 392 проекта на 1,6 млрд рублей.
- Торговля оборудованием — 106 заказчиков, 126 проектов на 107 млн рублей.
Операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов прогнозирует рост бюджетов на 20% в 2025 году. Драйверами станут производители и сервисы доставки готовой еды.
Исследование базируется на данных 34 рейтингов 2025 года с 8 395 аналитическими срезами по специализациям, отраслям и типам продуктов.
