«Навикон» выпустил коннектор между BPMSoft и «Яндекс Директ». Решение переносит данные о рекламных кампаниях в CRM и объединяет маркетинговую статистику с данными о продажах.
По данным АКАР, объем рекламного рынка в 2025 году составил 981,6 млрд рублей, из них 510,1 млрд — интернет‑сервисы (+9% к 2024 году). На этом фоне возрастает необходимость сопоставления рекламных затрат с результатами продаж.
В компаниях маркетинг и продажи используют разрозненные данные: рекламные метрики и CRM‑показатели не синхронизированы, сведения о конверсии и клиентах часто не совпадают. Сведение данных выполняется вручную или через дополнительные инструменты, что увеличивает нагрузку и замедляет принятие решений. Коннектор переносит статистику в BPMSoft и сокращает количество используемых систем.
Решение подключается к API «Яндекс Директа» и загружает данные по показам, кликам и устройствам в ручном или автоматическом режиме. Все данные хранятся в едином пространстве и доступны вместе с информацией о лидах, сделках и клиентских процессах.
Приложение размещено в каталоге BPMSoft и ориентировано на компании с длительным циклом сделки (девелопмент, промышленность, логистика, дистрибуция, корпоративные услуги). Объединение данных позволяет отслеживать путь клиента от клика до заключения договора и принимать решения по распределению рекламного бюджета.
«Интеграция BPMSoft с “Яндекс Директом” позволяет использовать CRM как единый центр управления клиентскими данными и рекламной активностью. Реклама перестает быть отдельным “аквариумом”, в который заходит только performance-маркетолог. Данные о рекламных кампаниях оказываются рядом с лидами, воронкой, задачами менеджеров и внутренними процессами согласования. Для руководителя маркетинга это означает меньше переключений между интерфейсами и меньше ручной рутины. Руководителю продаж понятнее, какие кампании действительно двигают воронку, а какие просто делают красивым график в отчете. А для коммерческого директора это возможность обсуждать рекламу и продажи не как две параллельные вселенные, а как единую экономику привлечения клиента», – отмечает Илья Народицкий, директор по стратегическим инновациям в «Навикон».
Кроме того, в «Навикон» считают, что выход коннектора между BPMSoft и «Яндекс Директ» своевременный на фоне импортозамещения в российских компаниях.
