Обновлённая методика будет применена при публикации рейтингов в июне 2026 года. Основной акцент сместился с количественных показателей на оценку комплексной экспертизы подрядчиков.
Ключевые изменения:
- Учёт только комплексных проектов — с 2026 года в рейтинг будут засчитываться только проекты, демонстрирующие комплексную экспертизу. Не учитываются работы, охватывающие лишь часть услуги. Примеры:
- аудит рекламной кампании вместо полного ведения рекламы;
- работа с отзывами в картографических сервисах вместо комплексного управления репутацией.
- Засчитываются проекты «под ключ»: разработка цифрового продукта полностью, комплексное ведение рекламы, создание бренда с платформой и дизайн-системой и т. п.
- Ограничение влияния количественных показателей — в 2026 году вводится потолок влияния выручки на итоговый балл. После достижения определённого порога дополнительная выручка будет влиять на позицию в рейтинге в 10 раз меньше. Аналогичный механизм уже применялся с 2024 года к количеству заказчиков.
Цель изменений — более точно оценивать вероятность качественного оказания услуги подрядчиком. По мнению «Рейтинга Рунета», после определённого уровня разница в выручке и числе клиентов перестаёт отражать реальный рост экспертизы.
«Услуги в диджитале и маркетинге требуют оценки не формальной выработки часов, как на заводе, и не оборота, как в финансовых рейтингах, а комплексной экспертизы, то есть опыта в проектах, где пройдены все этапы — от исследования до реализации», – комментирует изменения Александр Туник, директор по продуктам «Рейтинга Рунета».
Учет проектов только за два предыдущих года
С этого года учитываться в рейтинге и проверяться будут только данные по проектам с 1 января 2024 года по 31 марта 2026 года.
«Работа подрядчика в 2023 году и ранее, на наш взгляд, мало что говорит о том, как будет оказана услуга сегодня. Опыт трехлетней давности в 2026 году неактуален. Плюс за это время из компании могло уйти много специалистов, что сильно влияет на экспертизу, которая на нашем рынке живёт не столько в процессах, сколько в людях», – считает Александр Туник.
Новые рейтинги и срезы
Всего в 2026 году выйдет 49 рейтингов, включая 19 новых.
В категории «Разработка, внедрение и развитие цифровых продуктов»:
- Разработка и внедрение десктопного ПО;
- Техническая поддержка
- Разработка чат-ботов
- Разработка AR/VR-приложений
- 1С-интеграторы
В категории «Реклама, коммуникации, маркетинг»:
- GEO/AEO (продвижение в ответах нейросетей)
- Событийный маркетинг
- Геймификация
- CRM-маркетинг
- Медийная реклама
Появятся новые отраслевые рейтинги, в которых оценивается опыт подрядчиков в реализации проектов в определенных сферах:
- Автоиндустрия
- Мебель, интерьер
- Медицина
- Фарма
- Недвижимость
- Одежда, аксессуары
- Питание
- Строительство
- Финансы
Рейтинги будут дополнены новыми срезами по аудитории проектов (B2C, B2B, B2G, IR, внутренние коммуникации и другие), типу заказчика (крупный, МСП, микро, государственный), а также опыту работы с разными продуктами и технологиями.
Изменения в подаче данных, их обработке и проверке
С 2026 года будут проверяться все параметры проекта, указанные подрядчиком при подаче данных. Это стало возможным благодаря ужесточению требований к учитываемым проектам, вследствие чего сократился общий объем вносимой информации.
За прошедший год команда «Рейтинга Рунета» существенно переработала личный кабинет участника и процедуру подачи и проверки данных, чтобы сократить временные затраты на участие.
«Несмотря на то, что теперь нужно будет потратить существенно меньше времени на внос и проверку данных, призываю компании начать работу сейчас. До дедлайна, 8 мая, осталось меньше месяца, не стоит оставлять все на последнюю неделю. Обычно это приводит к тому, что участник не успевает все внести и пройти проверку и не попадает в рейтинги. А в 2026 году это особенно важно для сервисных фирм: первым источником, к которому обращается нейросеть при запросе на поиск подрядчика, являются серьезные рейтинги с понятной, открытой методологией и большим объемом аналитики», – комментирует Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».
