Аналитики Яндекса проанализировали обезличенные данные о переходах пользователей из поисковой выдачи за последние 15 лет и проследили, как менялся интерес аудитории к различным темам.
Наиболее стремительный рост интереса зафиксирован у тематики «Религия». С 2010 по 2025 год количество переходов на такие сайты увеличилось в 7,5 раза. Речь идёт о площадках с текстами молитв и религиозными товарами. Также вырос интерес к разделам «Финансы» (в 3,9 раза) и «Недвижимость» (в 3,3 раза). Сюда входят сайты банков, страховых и инвестиционных компаний и сервисы объявлений по аренде и продаже жилья.
Эксперты связывают рост этих направлений с эффектом низкой базы. Суммарно на все три темы приходится менее 3% переходов из Поиска на сайты из топ-1000. Для сравнения, на одну категорию «Образование» приходится около 9% переходов. Она остаётся самой посещаемой среди растущих тематик, хотя её прирост оказался умеренным (53%). В этот раздел входят сайты о науке, обучении и развитии.
На противоположном полюсе — темы, интерес к которым заметно снизился. За указанный период падение популярности зафиксировано у раздела «Карьера» (–85%), «Работа компьютеров и гаджетов» (–79%) и «Эзотерика» (–71%). Эти направления охватывают сайты с вакансиями, обзорами ноутбуков и смартфонов и ресурсы с гороскопами и сонниками.
Некоторые темы демонстрируют неустойчивую динамику. Категория «Музыка» теряла популярность примерно до 2017 года. Затем начала восстанавливаться и достигла максимума к 2021 году. Сюда относятся сайты с текстами песен, аккордами и каталогами композиций.
Интерес к «Физкультуре» рос до 2016 года, затем стал снижаться. К 2022 году ни один сайт из топ-1000 не относился к этой теме. В категорию входят ресурсы о любительском спорте и фитнесе.
Методология исследования
Специалисты Яндекса проанализировали данные за период с января 2010 года по июль 2025-го. Для каждого года учитывались 1000 сайтов с наибольшим количеством переходов из Поиска. Тематика ресурса определялась вручную — на основе поисковых запросов, по которым пользователи попадали на сайт, и его содержания. Один сайт мог относиться максимум к трём темам; если направлений было больше, ресурс исключался из анализа.
