Игровой издатель и разработчик Astrum Entertainment опросил более девяти тысяч российских геймеров об их отношении к сказочным персонажам и сюжетам к Единому дню фольклора. Большинство опрошенных замечают возросшую популярность русской народной тематики в массовой культуре. Более половины из них положительно относятся к современным интерпретациям русского фольклора в кино, мультфильмах и видеоиграх.
Что знают о фольклоре
По результатам исследования, на вопрос «Что для вас фольклор?» абсолютное большинство (72%) ответило, что это «сказки, былины и легенды». Геймеры также часто выбирали варианты ответа «мифологические персонажи» и «народные песни, танцы и обряды». Реже всего респонденты связывали фольклор с современным народным творчеством, например, мемами.
Дед Мороз и Снегурочка, Иван-дурак и Илья Муромец — самые известные персонажи русского фольклора, по мнению геймеров. Именно Дед Мороз и Снегурочка первыми приходят им на ум при разговоре о народном творчестве — их выбрала четверть опрошенных. В сказочных героях россиян больше всего привлекают мудрость, доброта и смелость.
Главными злодеями опрошенные назвали Кощея Бессмертного (40%) и Бабу-ягу (30%). Самыми непопулярными оказались Тугарин Змей, Водяной и Кикимора.
Как относятся к фольклору в поп-культуре
Абсолютное большинство (77%) считает, что интерес к фольклору в российской поп-культуре будет расти. Положительно относится к этому тренду 87% опрошенных. Половина респондентов периодически замечает отсылки к фольклору в различных медиа, а постоянно их видит каждый десятый.
Исследование показало, что игры на основе фольклорных сюжетов вызывают у аудитории повышенный интерес. Они особо привлекательны для 65% опрошенных геймеров. Большинство россиян (68%) хотели бы чаще видеть фольклорных персонажей в произведениях поп-культуры.
Как играют в сказочные игры
Издатель и разработчик дополнительно опросил пользователей мобильной игры со сказочным сюжетом «Мир домовят», чтобы изучить их мнение о фольклоре в игровых проектах. Среди опрошенных большинство составили женщины (77%) в возрасте 35-44 и 45+, которые ежедневно играют в мобильные игры.
Среди причин, почему респондентам нравятся игры с фольклорными элементами, оказались: ностальгия по детским сказкам (82%), знакомые персонажи (51%), необычность такой атмосферы на фоне других игр (31%) и интерес к славянской культуре (15%). По этим причинам три четверти опрошенных хотят чаще встречать в играх знакомые сказочные локации, еще треть была бы рада сюжетам на основе былин и легенд, а также хотела бы видеть графику, стилизованную «под старину». Более половины игроков готовы платить за дополнительный внутриигровой контент с фольклорными элементами.
*Методология
Опрос-исследование проводился среди игроков шести ведущих проектов Astrum Entertainment («Аллоды Онлайн», ArcheAge, Atomic Heart, Perfect World, Warface и «Мир домовят») с помощью онлайн-анкет в июне 2025 года. В опросе приняли участие 9277 человек. Более, чем у трети респондентов среднее профессиональное образование, половина играет в мобильные или компьютерные игры ежедневно, еще треть — несколько раз в неделю.
_______________________________________________
Astrum Entertainment — это один из крупнейших российских разработчиков и издателей компьютерных и мобильных игр. Портфолио компании насчитывает более 20 игр, включая такие хиты, как Warface, Perfect World, Аллоды Онлайн и Atomic Heart. Astrum Entertainment работает с продуктами разных жанров: MMORPG, шутеры, стратегии и другие. Команда компании состоит из профессионалов, которые стоят у истоков российского геймдева.
Приложение
Что россияне понимают под фольклором?
| Ассоциации | Доля, %(множественный выбор) |
| Сказки, былины, легенды | 72 |
| Народные песни, танцы, обряды | 61 |
| Мифологические персонажи (Кощей, Баба-яга, домовые) | 58 |
| Пословицы, поговорки, загадки | 47 |
| Традиционные праздники (Масленица, Иван Купала) | 39 |
| Современные интерпретации (мемы, крипипасты и прочее) | 12 |
Известные герои русских народных сказок, по мнению российских геймеров
| Персонажи | Доля, % |
| Дед Мороз и Снегурочка | 25 |
| Иван-дурак | 15 |
| Илья Муромец | 13 |
| Колобок | 13 |
| Иван-царевич | 7 |
| Домовой | 6 |
| Алеша Попович | 5 |
| Добрыня Никитич | 3 |
| Емеля | 2 |
| Другой вариант (Морозко, Аленушка, Жар-птица, Царевна-лягушка и пр.) | 11 |
Самые популярные злодеи, по мнению российских геймеров
| Персонажи | Доля, % |
| Кощей Бессмертный | 40 |
| Баба-яга | 30 |
| Змей Горыныч | 9 |
| Соловей-разбойник | 5 |
| Другой вариант | 16 |
Отношение российских геймеров к растущей популярности фольклора в поп-культуре
| Оценка | Доля, % |
| Положительно и скорее положительно | 87 |
| Нейтрально | 12 |
| Скорее отрицательно и отрицательно | 1 |
Замечают ли россияне возросшую популярность фольклора в поп-культуре
| Мнения | Доля, % |
| Да и скорее да | 66 |
| Нет и скорее нет | 24 |
| Не обращают внимания | 10 |
Как часто россияне замечают отсылки к русскому фольклору в современной поп-культуре
| Частотность | Доля, % |
| Постоянно | 13 |
| Иногда | 50 |
| Редко | 30 |
| Никогда | 7 |
Продолжит ли расти интерес к фольклору в российской поп-культуре?
| Мнения | Доля, % |
| Да и скорее да | 77 |
| Скорее нет | 18 |
| Нет, интерес будет снижаться | 5 |
Вызывают ли игры с фольклорным сюжетом особый интерес у геймеров?
| Ответы | Доля, % |
| Да и скорее да | 65 |
| Нейтрально к ним отношусь | 27 |
| Не люблю такие игры | 8 |
Хотят ли россияне чаще видеть персонажей русского фольклора в поп-культуре?
| Мнения | Доля, % |
| Да и скорее да | 68 |
| Не обращают на это внимания | 19 |
| Нет и скорее нет | 11 |
| Другое | 2 |
Почему россиянам нравится играть в мобильные игры с фольклорными элементами? (результаты опроса среди пользователей мобильной игры «Мир домовят»)
| Причины | Доля, % (множественный выбор) |
| Ностальгия по детским сказкам | 82 |
| Знакомые персонажи | 51 |
| Необычный сеттинг на фоне других игр | 31 |
| Интерес к славянской культуре | 15 |
| Возможность играть всей семьей | 11 |
Какие элементы фольклора россияне хотят чаще встречать в мобильных играх? (результаты опроса среди пользователей мобильной игры «Мир домовят»)
| Элементы фольклора | Доля,% (множественный выбор) |
| Знакомые персонажи | 76 |
| Сказочные локации | 71 |
| Сюжеты на основе былин или легенд | 37 |
| Стилизованную графику «под старину» | 31 |
| Музыка и звуки в народном стиле | 25 |
| Другое | 5 |
Источник: пресс-служба Astrum Entertainment