Hybrid обновила инструмент Core AI в Hybrid Platform. Изменение логики подбора площадок позволяет расширять охват без потери качества трафика и снижать стоимость конверсии в среднем на 10%, сообщили блогу «Игнатий Цукергохер» в пресс-службе Hybrid.
Core AI: Подбор инвентаря (Smart List) использует ML-алгоритмы для анализа интересов пользователей и автоматического формирования списка ресурсов для размещения рекламы. После обновления система стала эффективнее работать не только на крупных, но и на небольших аудиториях.
Перед релизом Hybrid протестировала новую модель на реальных размещениях. По сравнению с кампаниями на ручных white-листах:
- общий рост конверсий составил 22,2%;
- CPM снизился на 34,4%;
- охват вырос на 39,1%;
- стоимость конверсии снизилась на 10%.
В технологии предусмотрены два сценария подбора площадок: по популярным ресурсам и по аффинитивности. В отличие от ручного составления white-листов, модель формирует актуальный список площадок на основе поведения пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом.
Для работы инструмента требуется SmartPixel — JS-код, установленный на сайте рекламодателя. Он фиксирует ключевые события и помогает анализировать поведение пользователей.
«При обновлении Core AI мы решали задачу, характерную для многих ML-моделей в программатике: сохранение качества отбора при расширении охвата, особенно на малых сегментах, где строгая логика отбора быстро ограничивала масштаб. Новая модель не просто механически добавляет источники трафика, а увеличивает охват за счет более точного отбора площадок, где поведение пользователей ближе к ЦА кампании. В результате рекламодатель получает управляемый инвентарь: качество контакта сохраняется, а доступный объем для размещения растет», — сказал Илья Лысенко, Data Science Product Lead Hybrid.
