Агентство AggreMarketing представило данные о роли бренда и маркетинговых бюджетах в российском IT-секторе. Согласно опросу, 31% компаний сохранили финансирование на прежнем уровне, 21% — сократили расходы, а остальные участники рынка увеличили вложения.
При этом наблюдается разница в подходах к изменению бюджетов: 80% компаний, нарастивших инвестиции, показали умеренный рост (в пределах 30%). Среди тех, кто сократил расходы, 55% урезали бюджет более чем на треть. Аналитики отмечают коррекцию стратегий в зависимости от размера бизнеса: сокращения характерны для микро- и малых предприятий, тогда как крупный бизнес склонен увеличивать финансирование.
Распределение годовых бюджетов на бренд выглядит следующим образом:
- До 5 млн рублей — 31% компаний.
- От 5 до 25 млн рублей — 35% компаний.
- От 25 до 150 млн рублей — 26% компаний.
- Свыше 150 млн рублей — 2% компаний.
- Бюджет отсутствует — 1% компаний.
Рост значимости бренда за последние три года отметили 64% респондентов. Основными факторами, влияющими на необходимость вложений, названы усиление конкуренции (77%), повышение требований заказчиков (57%) и задачи по удержанию кадров (52%). 87% опрошенных считают наличие сильного бренда необходимым условием для выполнения ключевых бизнес-показателей, в первую очередь — плана по выручке.
«Даже в условиях неопределенности рынок демонстрирует готовность планомерно инвестировать в доверие, репутацию и узнаваемость. Да, мы видим случаи масштабных сокращений, но они носят локальный характер. В целом же отрасль продолжает наращивать усилия в развитии бренда, и именно это помогает компаниям сохранять устойчивость, повышать конкурентоспособность и усиливать позиции на рынке», — комментирует Мария Пуха, генеральный директор агентства AggreMarketing.
Исследование AggreMarketing о роли бренда в развитии IT-компаний проводилось с июня по ноябрь 2025 года. В нем приняли участие 210 российских IT-компаний, включая разработчиков ПО, интеграторов, консалтеров, производителей оборудования и представителей Big Tech. Методология включала глубинные интервью и онлайн-опрос.